Спеціальність «Маркетинг»

Галузь знань: D Бізнес, адміністрування та право
Спеціальність: D5 Маркетинг
Освітньо-професійна програма: Маркетинг
Освітня кваліфікація: Фаховий молодший бакалавр з маркетингу
Форми навчання: очна, заочна, заочно-дистанційна
Випускова циклова комісія: Циклова комісія дисциплін бізнесу та адміністрування

Освітньо-професійна програма «Маркетинг»

Рік вступу: 2025

Перейти

Освітньо-професійна програма «Маркетинг»

Рік вступу: 2024

Перейти

Голова циклової комісії дисциплін бізнесу та адміністрування, викладач, доктор філософії із спеціальності «Економіка», спеціаліст вищої кваліфікаційної категорії

Сиволап Юлія Юріївна

Маркетинг – це основа будь-якого бізнесу. Маркетинг виник тоді, коли з’явився перший ринок, тому початково термін “маркетинг” і означав ринкову діяльність. Визначення та задоволення людських та суспільних потреб – суть ринкових відносин, суть маркетингу. За допомогою знань і умінь маркетолога налагоджується взаємовідносини між споживачем і виробником, між виробником і підприємством збуту.

Маркетолог – фахівець, який вивчає ринок, визначає цільову аудиторію, аналізує конкурентів, налаштовує аналітику, відстежує ефективність каналів просування щодо поведінки аудиторії та трафіку, визначає користь товару і допомагає доносити його цінність аудиторії.

Маркетолог потрібний кожному підприємству, кожній організації, яка ставить собі за мету отримання прибутку, але кваліфікованих спеціалістів ще й досі не вистачає. Професійні маркетологи, майстри своєї справи – є найбільш високооплачуваними спеціалістами не лише в Україні, а й у світі.

Опанувавши професію маркетолога, ви відкриваєте для себе нові горизонти роботи та розвитку, адже ви маєте змогу працювати у різних напрямах та різних компаніях, втілюючи всі свої ідеї на користь спільної справи.

Навчаючись у фаховому коледжі СУРА, студенти розвивають свої навички та проходять практику в рекламних агентствах, друкарнях і друкованих салонах, де мають змогу пліч-о-пліч працювати з висококваліфікованими спеціалістами. Студенти беруть участь у створенні реальних проектів для замовників, що є неоціненним досвідом для майбутнього маркетолога.

Група розробників ОПП Маркетинг (2024 н.р., 2025 н.р.)

Сиволап Юлія Юріївна

Савченко Сергій Олегович

Старший викладач, доктор економічних наук, професор, спеціаліст вищої кваліфікаційної категорії

Сукач Олена Миколаївна

Старший викладач, кандидат економічних наук, доцент, спеціаліст вищої кваліфікаційної категорії

Меркулова Дарина Ігорівна

Здобувачка фахової передвищої освіти за спеціальністю Маркетинг, представниця здобувачів освіти

Франко Олександр Іванович

ФОП «Франко Олександр Іванович», представник стейкхолдерів

Іонан Едуард Юрійович

Засновник рекламного агентства «АФІША ПРІНТ», представник стейкхолдерів

Профіль освітньо-професійної програми Маркетинг

Формуємо майбутнє відповідального та цифрового бізнесу

Сьогодні маркетинг — це не лише про продажі, а про створення справжньої цінності, етичність та використання найсучасніших технологій.

Наша освітньо-професійна програма Маркетинг інтегрує принципи сталого розвитку та готує фахівців, здатних приймати професійні рішення для довгострокового розвитку бізнесу та громади.

Ключові пріоритети навчання

етичність та соціальна відповідальність: ми навчаємо будувати прозорі комунікації, використовувати чесну рекламу та відмовлятися від маніпулятивних практик;
програма сприяє інклюзивності та відповідальному ставленню до різних груп споживачів;
створення реальної цінності: студенти опановують вміння розробляти пропозиції, що базуються на глибокому розумінні потреб аудиторії та приносять реальну користь клієнтам;
довгострокові відносини: особливий акцент робиться на побудові довіри, клієнтоорієнтованості та підтриманні бездоганної репутації;
цифровізація та інновації (AI & Data).

Це дослідження базується на комплексному аналізі актуальних даних провідних українських платформ з працевлаштування, звітів рекламних асоціацій та аналітики ринку IT.

Основними джерелами інформації стали:

Work.ua. Дані про середні зарплати в категорії «Маркетинг, реклама, PR».

Djinni (огляди ринку). Статистика наймів у Digital та IT-секторах. У 2025 році категорія "Marketing" стабільно входить у ТОП-5 за кількістю вакансій, а попит на фахівців з досвідом до 1 року (що важливо для випускників коледжів) зріс на 16%.

Звіти профільних організацій та експертів.

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК). Прогнози щодо зростання ринку реклами на 13% у 2025 році, що прямо впливає на кількість нових робочих місць.

IAB Ukraine (Trendbook 2025): Дані про ключові напрямки розвитку, як-от Retail Media, відеореклама та CTV, що формують вимоги до навичок нових спеціалістів.

Kantar Media Reactions. Дослідження ставлення маркетологів до штучного інтелекту (68% фахівців уже використовують або позитивно сприймають ШІ-інструменти).

Аналіз вимог у вакансіях. Вивчення найчастіших запитів роботодавців (вимоги до знання CapCut, Canva, ChatGPT, Google Analytics.

Дані підібрані так, щоб відобразити реальну «вхідну точку» для випускника.

Нижче наведено детальний огляд основних трендів, зарплат та вимог.

Загальний стан ринку праці (2024–2025). Ринок маркетингу в Україні у 2025 році демонструє обережний оптимізм. Після періоду адаптації до умов війни бізнес знову інвестує у просування, орієнтуючись на цифрові канали та вихід на міжнародні ринки.

Дефіцит кадрів. Через міграцію та мобілізацію спостерігається нестача фахівців середньої ланки, що змушує роботодавців бути лояльнішими до випускників без досвіду.

Гнучкість. Понад 60% вакансій у маркетингу передбачають віддалений або гібридний формат роботи.

Спеціалізація. Роботодавці все частіше шукають не просто «маркетолога», а вузьких спеціалістів: SMM-менеджерів, таргетологів або контент-мейкерів.

Огляд заробітних плат (Прогноз на 2025 рік). Зарплати в маркетингу зросли в середньому на 15-20% порівняно з 2023 роком. Важливо - фахівці, які вміють працювати з інструментами штучного інтелекту (ChatGPT, Midjourney, Jasper), можуть претендувати на зарплату на 25-30% вищу за ринкову.

Ключові навички. Сьогодні диплом коледжу — це база, але для працевлаштування потрібно володіти конкретним інструментарієм.

технічні навички: в сфері застосування штучного інтелекту (AI) - написання промптів для генерації текстів та зображень;
аналітика: робота з Google Analytics та розуміння метрик (CTR, ROI, LTV);
мобільний монтаж: вміння швидко монтувати відео для TikTok/Reels у CapCut;
базовий дизайн: робота в Canva, Figma або Adobe Express;
особисті якості: адаптивність - здатність швидко вчитися новим інструментам. Креативність - пошук нестандартних шляхів. Вміння залучати клієнтів в умовах обмежених бюджетів.

Це дослідження базується на комплексному аналізі відкритих даних, економічних показників та актуальних тенденцій українського ринку станом на 2026 рік.

Економічний профіль Черкащини. Проаналізована структуру ВВП регіону, де традиційно домінує агропромисловий комплекс (АПК) та харчова промисловість. Дані про релокацію бізнесу та відкриття нових потужностей (наприклад, у сферах переробки) дозволяють зробити висновок про перехід від продажу сировини до створення брендів.

Стан ринку праці та IT-сектору. Черкаси входять до переліку значущих IT-локацій України.

Дані з платформ з пошуку роботи та аналітика IT-кластерів вказують на високий рівень цифровізації місцевого бізнесу. Відзначається попит на спеціалістів з перформанс-маркетингу та SEO.

Дослідження враховує медіаспоживання в регіоні - популярність платформ, статистику використання Telegram, Instagram та TikTok в центральних областях України.

Дослідження демонструє цікавий перехід від традиційного агро-центру до цифрового хабу з акцентом на переробку та експорт.

Черкащина має специфічний галузевий розріз, що диктує попит на конкретні інструменти – найбільшим сегментом є агросектор та FoodTech. Акцент зміщується від продажу сировини до необхідності створення брендованої продукції з доданою вартістю. З’являється запит на брендинг пакування, вихід на міжнародні маркетплейси та сертифікація за стандартами ЄС.

Черкаси — потужний IT-кластер. Тут домінує потреба в B2B-маркетингу для західних ринків (Lead Generation, LinkedIn-просування, Content Marketing).

Локальний ритейл та послуги. висока конкуренція у сфері послуг – готелі, ресторани, розваги. Потрібен сильний SMM, локальне SEO та робота з репутацією.

Ключові маркетингові дефіцити. Попри наявність фахівців, бізнес регіону відчуває гостру потребу в наступному:

Стратегічне планування, тому що більшість компаній діють ситуативно. Бракує комплексних стратегій на 1–3 роки з чіткими KPI.
Digital-аналітика. Вимога не просто вміти «запускати рекламу», а рахувати вартість залучення клієнта та довічну цінність клієнта.
Експортний маркетинг. На фоні війни виникає необхідність адаптації брендів під європейський та американський ринки

Регіональні особливості споживчої поведінки

Маркетологам у Черкасах варто враховувати такі фактори:

патріотизм та локальність. Черкащани активно підтримують «свого» виробника. Маркування «Вироблено на Черкащині» є потужним тригером довіри;
середній чек - ринок чутливий до ціни, але цінує якість сервісу. Програми лояльності тут працюють краще, ніж разова агресивна реклама;
месенджер-маркетинг - висока активність у Telegram та Viber-спільнотах. Це ключові канали для швидких продажів та зворотного зв'язку.

Тренди 2026 для Черкащини

Використання штучного інтелекту для генерації контенту та персоналізації пропозицій (актуально для агро-холдингів та великого ритейлу).

Запит на екологічну відповідальність бізнесу стає не просто модою, а вимогою для виходу на зовнішні ринки.

Короткі вертикальні відео (Reels, TikTok) залишаються головним інструментом залучення уваги молодіжної та платоспроможної аудиторії 25-40 років.

Висновок: Черкаський регіон переріс етап «просто реклами». Сьогодні бізнесу потрібна системна інтеграція маркетингу в бізнес-процеси, де головний акцент стоїть на аналітиці та масштабуванні за межі області.

Світ маркетингу стрімко змінюється, тому наша програма зосереджена на підготовці фахівців нового покоління:

штучний інтелект та автоматизація: здобувачі вчаться використовувати ШІ-інструменти для аналітики, сегментації аудиторії та персоналізації контенту, що дозволяє зосередитися на стратегії та креативі;
Data-Driven Marketing: навчання включає роботу з показниками ефективності, використання Google Analytics, SQL та опанування мистецтва Data Storytelling;
інструменти просування: програма передбачає практичне використання інтернет-маркетингу, SMM, SEO та цифрових платформ для просування товарів і послуг;
відповідність вимогам ринку праці: ми враховуємо актуальні тренди, щоб забезпечити успішне працевлаштування наших випускників;
гібридні навички: ринок потребує фахівців, які мають як широке розуміння маркетингових каналів, так і вузьку спеціалізацію (контент, реклама, CRM);
креативність: фокус на створенні якісного візуального контенту, зокрема коротких відео (TikTok, Reels);
гнучкість: підготовка до роботи у сучасних форматах зайнятості, що підвищує конкурентоспроможність фахівця.

В умовах нестачі кадрів із сучасними цифровими компетентностями, наша практикоорієнтована підготовка стає вашим ключем до успішної кар'єри у сфері маркетингу.

РН 1. Знати і розуміти теоретичні основи та принципи провадження маркетингової діяльності.

РН 2. Володіти державною та іноземною мовами у професійному середовищі.

РН 3. Аналізувати ринкові явища та процеси на основі застосування теоретичних знань і прикладних навичок здійснення маркетингової діяльності.

РН 4. Застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язування практичних завдань у сфері маркетингу.

РН 5. Збирати й аналізувати необхідну інформацію, обчислювати економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на основі використання необхідного аналітичного й методичного інструментарію.

РН 6. Досліджувати поведінку ринкових суб’єктів у маркетинговому середовищі.

РН 7. Визначати показники результативності маркетингової діяльності ринкових суб’єктів та їх взаємозв’язки.

РН 8. Використовувати цифрові інформаційні та комунікаційні технології, а також спеціалізовані програмні продукти, необхідні для розв’язання завдань з маркетингу.

РН 9. Застосовувати сучасні технології маркетингової діяльності ринкового суб’єкта, адаптуватися до змін маркетингового середовища.

РН 10. Оцінювати ризики здійснення маркетингової діяльності в умовах певної невизначеності маркетингового середовища.

РН 11. Реалізовувати управлінські рішення у сфері маркетингу у діяльності ринкових суб’єктів.

РН 12. Реалізовувати маркетингові функції ринкового суб’єкта.

РН 13. Проявляти ініціативу та підприємливість для досягнення професійної мети.

РН 14. Виконувати професійну діяльність у командній роботі.

РН 15. Знати історію, наукові цінності й досягнення суспільства у маркетинговій діяльності.

РН 16. Демонструвати навички створення, обробки та редагування документації в маркетинговій діяльності.

РН 17. Реалізовувати впровадження маркетингових рішень та стратегій використовуючи засади інтернет маркетингу та враховуючи специфіку локального (регіонального) ринку.

1. Помічник маркетолога- 32 000 – 35 000 грн. Компанія: LionHub. Локація: Черкаси

2. Помічник маркетолога - 25 000 грн (ставка + KPI). Компанія: Делікат, сім'я магазинів. Локація: Черкаси

3. Асистент маркетолога - 18 000 – 25 000 грн. Компанія: КРАНИ УКРАЇНИ, ТОВ. Локація: Одеса

4. Помічник маркетолога, SMM-менеджер (без досвіду) - 38 000 грн (бонуси). Компанія: Доленька, кав’ярня. Локація: Київ

5. Молодший маркетолог - 25 000 – 40 000 грн (відсоток і бонуси). Компанія: Сучасна Рекламна Справа, ТОВ. Локація: Одеса

6. Помічник маркетолога в кав’ярню (без досвіду) - 32 000 – 35 000 грн + бонуси. Компанія: COFFEEHOLIX. Локація: Київ

7. Помічник маркетолога — 32 000–35 000 грн. Компанія: LionHub. Локація: Черкаси (неповна зайнятість, офіс).

8. Маркетинг / Реклама / PR (Маркетолог/PR) — за результатами співбесіди. Компанія: Група компаній RASK. Локація: Черкаси (повна зайнятість, офіс).

9. Маркетолог — 30 000 грн. Компанія: Гармаш Е., ФЛП (ТД «MANN»). Локація: Черкаси (повна зайнятість, офіс).

10. Маркетолог кіберклубу “Arena” — 10 000–20 000 грн. Компанія: Arena, Кіберспортивний Клуб. Локація: Черкаси / віддалено (неповна зайнятість).

11. SMM-менеджер — 16 000–18 000 грн. Компанія: IMI. Локація: Черкаси (повна зайнятість).

12. SMM-, контент-менеджер — 15 000–25 000 грн. Компанія: «Тюбик» (Glukhova A.V., ФОП). Локація: Черкаси (неповна зайнятість).

13. Контент-мейкер / Video Content Creator — на співбесіді. Компанія: Континент-Груп. Локація: Сміла, Черкаська обл. (повна зайнятість).

14. Junior Marketing Specialist — 35 000–42 000 грн. Компанія: Pharmbills. Локація: віддалено (повна зайнятість).

15. Маркетолог, SMM-менеджер (стажер, всьому навчимо) — 24 000–30 000 грн. Компанія: MilkVape. Локація: Київ (повна зайнятість, офіс).

16. Помічник маркетолога — 34 000–36 000 грн. Компанія: «Бурка», Сувенірна Крамниця. Локація: Київ (повна зайнятість, офіс).

17. SMM-менеджер (віддалено) — 21 000 грн. Компанія: HOME — HOTEL sp. z o.o. Локація: віддалено.

18. SMM-маркетолог — 25 000–35 000 грн. Компанія: MoodShop. Локація: дистанційно.

19. SMM-менеджер — 25 000–40 000 грн. Компанія: «Є гроші». Локація: віддалено.

20. Head of SMM — 30 000–50 000 грн. Компанія: Station Pizza. Локація: Київ (повна зайнятість).

21. Digital marketing specialist — 50 000–70 000 грн. Компанія: Beverly Hills Group. Локація: віддалено.

Відкрити файл (PDF)

Узагальнення пропозицій та зауважень стейкхолдерів Фахового коледжу Східноєвропейського університету імені Рауфа Аблязова за ОПП «Маркетинг» рівня фахової передвищої освіти

Освітні компоненти освітньо-професійної програми

РН1 РН15 ЗК2 ЗК3

РН2 РН16 ЗК3 ЗК7 ЗК8

ЗК1 ЗК3

РН15 ЗК1 ЗК2 ЗК3

РН2 РН16 ЗК3 ЗК5 ЗК6

РН1 ЗК2 ЗК3 ЗК8

РН1 РН3 РН4 РН5 РН9 РН15 СК1 СК4 СК5 СК6 ЗК3

РН3 РН4 РН5 РН7 РН9 РН10 РН11 СК1 СК2 СК3 СК5 ЗК3

РН5 РН8 РН16 СК6 СК9 СК11 ЗК3 ЗК4 ЗК5

РН1 РН8 РН16 СК10 ЗК3

РН1 РН3 РН4 РН5 РН6 РН7 РН9 РН10 РН11 РН12 РН13 РН14 РН15 РН17 СК1 СК2 СК3 СК4 СК5 СК6 СК7 СК8 СК10 СК11 СК12 ЗК2 ЗК3 ЗК4 ЗК5 ЗК8

РН3 РН4 РН6 РН12 СК2 СК3 СК4 СК6 СК11 ЗК3 ЗК5

РН3 РН4 РН5 РН7 РН8 РН9 РН10 РН11 РН12 РН13 РН17 СК1 СК3 СК9 СК11 СК12 ЗК2 ЗК3 ЗК4 ЗК5

РН3 РН4 РН5 РН6 РН9 РН10 РН12 СК2 СК5 СК6 СК10 СК11 СК12 ЗК3 ЗК4 ЗК8

РН2 РН16 ЗК3 ЗК6

РН1 РН3 РН4 РН6 РН12 РН17 СК1 СК6 СК7 СК8 СК11 ЗК2 ЗК3 ЗК5

РН1 РН3 РН4 РН5 РН12 РН13 СК1 СК3 СК5 СК7 ЗК2 ЗК3

РН3 РН4 РН6 РН8 РН10 РН12 РН14 РН17 СК4 СК5 СК8 СК9 СК11 СК12 ЗК3 ЗК4 ЗК5

РН4 РН8 РН9 РН11 РН13 РН14 РН17 СК7 СК8 СК10 ЗК3 ЗК5 ЗК8

РН3 РН4 РН5 РН6 РН8 РН9 РН11 РН12 РН13 РН14 РН16 РН17 СК7 СК8 СК10 ЗК3 ЗК5 ЗК8

РН1 РН4 РН8 РН9 РН10 РН15 СК1 СК7 СК8 СК9 ЗК3 ЗК4 ЗК5

ЗК2 ЗК8

Ким може працювати випускник: кар’єрні можливості маркетолога

Диплом фахового молодшого бакалавра з маркетингу — це «вхідний квиток» у світ бізнесу. Маркетологи потрібні скрізь: від невеликих кав’ярень до великих міжнародних корпорацій та IT-компаній.

Ось основні напрямки та посади, на яких може розпочати кар’єру молодий спеціаліст:

Digital-маркетинг та соцмережі (найпопулярніший напрям). Сьогодні кожен бізнес живе в інтернеті, тому попит на ці позиції величезний.
SMM-менеджер: розвиток сторінок у Facebook, Instagram, TikTok.
Контент-менеджер: створення цікавих постів, написання текстів та підбір візуалу.
Асистент таргетолога: допомога в налаштуванні реклами в соцмережах.
Адміністратор інтернет-магазину: робота з клієнтами та наповнення сайту товарами.
Реклама та комунікації: якщо ви любите спілкуватися та організовувати події.
PR-асистент: робота над іміджем компанії та зв’язками зі ЗМІ.
Event-менеджер (помічник): організація презентацій, виставок, форумів та промо-акцій.
Рекламний агент: пошук клієнтів та продаж рекламних площ чи послуг.
BTL-менеджер: організація акцій безпосередньо в точках продажу (дегустації, розіграші).
Продажі та робота з клієнтами. Маркетинг тісно пов'язаний із продажами, де можна швидко отримати практичний досвід.
Менеджер із продажу: консультації та укладання договорів.
Торговий представник: просування товарів компанії в торговельні мережі.
Мерчендайзер: контроль за правильним розміщенням товарів на полицях магазинів.
Менеджер по роботі з клієнтами (Account manager): підтримка зв’язку з постійними партнерами.
Аналітика та дослідження. Для тих, хто любить цифри та логіку:
Асистент маркетолога-аналітика: збір даних про ціни конкурентів та вподобання покупців.
Інтерв’юер: проведення опитувань для маркетингових досліджень.
Таємний покупець: перевірка якості обслуговування в магазинах чи банках.

Чому це круто? Спеціальність «Маркетинг» дає гнучкість. Ви можете почати з помічника, а вже за 1–2 роки стати керівником відділу, бренд-менеджером або відкрити власну справу, адже знатимете головне — як залучити клієнта!